Posted by 你知道嗎？【聯合航空的藍色狂想】
#本日冷知識1027
在今天的文章開始之前，要先確保你聽過下面這首曲子。
http://www.dailymotion.com/video/xetg19_fantasia-2000-rhapsody-in-blue_music
是的，這是美國作曲家蓋希文的《藍色狂想曲》。除了上面迪士尼《幻想曲2000》的版本之外，從日劇《交響情人夢》到先前介紹的《大亨小傳》，這首樂曲可以說是最常被流行娛樂拿來使用的經典曲目之一。不過，就算你不認識這首曲子也沒關係，因為今天，Mr. Friday將會不斷用《藍色狂想曲》洗腦各位。XD
對很多人來說，《藍色狂想曲》充滿了「美國」和「爵士樂」的形象。不過，你知道嗎？這首管弦樂曲對於美國人來說，可能還多了一分「飛行」的想像。為什麼呢？
還記得每次登機的時候，伴隨著旅行的期待和不安的，是什麼樣的音樂嗎？
許多的航空公司，會選擇在起飛前的機艙，播放一些舒緩身心的輕音樂，來降低旅客對於飛行的恐懼感。同時，航空公司可能也會在這些音樂當中，加入自己國家的聲音元素，來象徵與眾不同的特色。像是長榮航空在旅客登機時，就會播放由「長榮交響樂團」所演奏的樂曲（小編記得有一些民謠，還有選自葛利格《皮爾金組曲》當中的「清晨」）。
而美國的聯合航空(United Airline)，選擇的就是蓋希文的《藍色狂想曲》作為機艙音樂。乘客在登機時，除了可以從音樂中感受到美國的文化特色，還能藉由爵士樂的旋律和節奏，振奮旅行前的心情。事實上，除了在機艙裡面，《藍色狂想曲》可以說是出現在所有和聯合航空有關的地方。
上面的短片，是聯合航空在2008年推出的形象廣告「海洋交響」。
再來，同樣也是2008年的形象廣告「心」。
又或是在2006年的形象廣告「龍」。這些廣告的共同點，就是不論當中的內容是什麼，都是在廣告中改編了《藍色狂想曲》。
聯合航空的藍色狂想，在行銷學的領域中，其實是「聲音行銷」相當有名的例子。正因為廣告中不斷地出現《藍色狂想曲》的旋律，加深了音樂和品牌之間的聯想。到了今天，有許多的美國人只要一聽到這首音樂，就會聯想到聯合航空。甚至，還有人認為這首《藍色狂想曲》是專門為聯合航空所創作的廣告配樂。
下面再分享聯合航空2007年的形象廣告「玫瑰」。
其實，蓋希文的《藍色狂想曲》在西元1924年就已經被爵士樂團首演，後來在1946年，經過美國作曲家葛羅菲的改編，才變成我們今天經常聽到的鋼琴和管弦樂團合奏的版本。
而到了1976年的時候，據說聯合航空以五十萬美金（相當於今天的2,072,222美金）向蓋希文的基金會購買了《藍色狂想曲》的使用權。聯合航空並且從1987年開始，以三十萬的年費投入公播版權，將這首曲子的旋律置入在聯合航空的形象廣告當中。
你知道嗎？蓋希文是音樂史上最吸金的作曲家，這也許和他生活在一個講求著作權的時代，有很大的關係。而下面的影片，就是1988年，以電子樂器改編《藍色狂想曲》為主題的聯合航空形象廣告。
既然航空公司都在這首曲子上砸了這麼多錢，當然要把它運用得透徹一點，並且要讓觀眾「聽」出品牌和音樂之間的關聯性。因此，除了電視廣告之外，和航空業者有最直接關係的影音呈現，就是飛機起飛之前，向旅客們播放的安全宣導影片了。
在去年，聯合航空推出了全新的安全宣導影片，而當中可以說是把《藍色狂想曲》運用得淋漓盡致。隨著場景的不同，背景音樂中的《藍色狂想曲》也出現了蘇格蘭、夏威夷、中國等不同地區的音樂特色。
總而言之，不管影片中的音樂如何變化，其實只要在最後的部分，伴隨品牌名稱讓觀眾聽出《藍色狂想曲》的旋律，就能達到「聲音行銷」的效果。而不論是機艙音樂、形象廣告或是安全宣導影片，透過《藍色狂想曲》的包裝，也讓聯合航空成功地將品牌打入消費者的耳中。
在2010年的時候，聯合航空和大陸航空合併，原本的鬱金香標誌變成了今天的地球儀。然而，《藍色狂想曲》的形象對於聯合航空實在太過重要，因此兩間航空公司的高層都同意，不須撤換這首樂曲並沿用它所帶來的意義。可見，聲音的印象有時候比起視覺圖像，還來得強而有力。
最後，再來分享一個彩蛋。
2013年的時候，聯合航空推出了上面這支廣告，來告訴大家他們的標語改了。「Fly the Friendly Skies」其實是聯合航空1965年的標語，經果幾番更動，在2013年又改回了這句話。而廣告中同樣也使用了《藍色狂想曲》的元素（非常明顯），向觀眾展現始終如一的企業態度。
不過，你知道嗎？在這支廣告中，和《藍色狂想曲》一樣重要的口白、標語和品牌名稱，其實出自美國男星麥特．戴蒙之口。
也許，一個能夠在火星上種出馬鈴薯、並且讓美國三番兩次花大錢去拯救的人才，才是聯合航空最可靠的「飛行夥伴」吧！
[Mr. Friday]
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